Piata de Carte

Managementul capitalului unui brand

Scrisa de 

Comanda cartea Managementul capitalului unui brand: Cum sa valorificam numele unui brand (ed. tiparita) de David A. Aaker. Livrare in toata tara, in 24-48 de ore de la primirea comenzii. Poti beneficia de transport gratuit in peste 5000 de localitati, la comenzi de peste 100 de lei. 

da3bd6bde5568e72ac596aff81f5dfd2.jpg

52,98 lei

În stoc

Detalii produs: 

An aparitie: 
Editura: 
ISBN: 9789738748801
SKU: BBDS-9789738748801

Descriere

Cele mai importante active ale oricarei afaceri sunt intangibile: numele companiei, brandurile, simbolurile si sloganurile, precum si asocierile care le caracterizeaza, perceptia calitatii, recunoasterea numelui, segmentul de baza al cumparatorilor.

Mai sunt si alte resurse asupra carora exista dreptul de proprietate, de genul: patente, marci inregistrate si relatii in interiorul retelelor de distributie.

Activele cuprinse in capitalul unui brand reprezint? o sursa primara pentru avantaje competitive si castiguri ulterioare, afirma David Aaker, autoritatea incontestabila in branding a Americii.

Si totusi, cercetarea demonstreaza ca managerii nu pot raspunde cu deplina certitudine la intrebari de genul: Care sunt asocierile care se fac in legatura cu brandul lor? Care sunt nivelurile de recunoastere a brandului de catre consumatori? sau: Care este gradul de loialitate a cumparatorilor? Mai mult, in ultimul deceniu, managerii, disperati dupa rezultate financiare pe termen scurt, au facut adesea rau, fara sa vrea, propriilor branduri, prin intermediul promoti-ilor de pret si extensiilor de brand insuficient gandite, determinand, astfel, deteriorari ireversibile ale valorii numelui acelui brand.

Desi unele companii au creat recent un management al capitalului de brand, care sa protejeze valoarea numelui brandului, mult prea multi manageri, spune Aaker, nu inteleg cu adevarat conceptul de capital al brandului si modul in care acesta trebuie implementat.Intr-o examinare fascinanta si in deplina cunostinta de cauza a capitalului unui brand ca fenomen de piata, Aaker ofera o structura clara si bine definita a relatiei dintre un brand, pe de-o parte, si sloganul si simbolurile sale pe de alta, precum si a celor cinci active principale ale sale, structura care le va dezvalui managerilor modul in care capitalul unui brand contribuie la construirea valorii sale.

Managementul Capitalului unui Brand a aparut in Romania cu sprijinul Companiei Coca-Cola, careia ii multumim pe aceasta cale.

Informații suplimentare

Condition

ISBN

Tip carte

Produs vandut de

Nr pagini

An aparitie

Dimensiuni

Tip coperta

Transport Gratuit

Produs vandut de Piata de carte

Recenzii

Nu există recenzii până acum.

Fii primul care adaugi o recenzie la „Managementul capitalului unui brand”

Adresa ta de email nu va fi publicată.

De la acelasi autor:

Strategia portofoliului de brand: Cum sa creezi relevanta, diferentiere, energie, parghii comerciale si claritate (ed. tiparita)

52,98 lei

În stoc

Strategia portofoliului de brand (second hand)

15,00 lei

În stoc

Din aceeasi categorie:

O magie fara reguli, fara nostalgie

35,00 lei

În stoc

Dominatie, fetis si dark healing - Kattana Black

80,00 lei

În stoc

La portile dorului

36,00 lei

În stoc

Urma pasilor pierduti - Virginia Buzdrug

35,00 lei

În stoc

Divina poezie

27,00 lei

În stoc

heartenvelopebookusercartphone-handsetmap-markerclock